Как бизнес может использовать NFT

5 мин

1071

Все больше брендов анонсируют программы с использованием криптоинструментов. Самым трендовым и популярным стал NFT-формат. К нему приобщились знаменитости, дома моды и даже застройщики в Арабских Эмиратах. В материале расскажем, как работают невзаимозаменяемые токены и в чем уникальность технологии. Читатели узнают, как традиционные компании, не связанные с миром цифровых валют, могут применить NFT для развития бизнеса.

Что такое NFT
Виды NFT-токенов
Как бизнес может использовать NFT
Вовлечение
Создание комьюнити
Программы лояльности
Доступ к промоакциям
Выход на новый рынок пользователей
Как интегрировать технологию в бизнес-процессы
Заключение
Часто задаваемые вопросы

Что такое NFT

Чтобы понять, в чем заключается особенность невзаимозаменяемых токенов, нужно привести пример. Однако для этого потребуется далекая аналогия. В реальном мире у каждой денежной купюры есть номер. Он требуется для учета валюты и проверки подлинности. То есть из-за наличия знака уникальности покупатели «на слово» верят Центробанку, что платежное средство настоящее.

NFT по мотивам перехода сети Эфириум на PoS-консенсус — Наиболее дорогой цифровой лот The Merge (стоимость около $91 млн)

В блокчейн-пространстве монеты и токены безлики, в транзакциях указаны тип актива, его количество, адреса кошельков отправителя и получателя. Платежные криптосредства не имеют номеров. Подлинность проверяется в любой момент, потому что открыта вся история операций. Учет каждого элемента в такой системе не нужен. Не важен также и посредник по его организации. Для концепции денег такая система более совершенна.

Популярность блокчейна росла 15 лет из-за применимости не только в сегменте виртуальных платежных активов. Текущие технологии преобразуют любую фотографию, звук или документ в цифровой формат и хранят в сети.

Блокчейн-технология гарантирует подлинность любой информации внутри криптосети. Однако в документах необходима функция учета. Также важно зафиксировать и подлинность, и авторское право созданного продукта. Для этого были разработаны активы с уникальными хеш-подписями — NFT (Non-Fungible Token), в переводе с английского «невзаимозаменяемые токены».

Топ криптобирж

BitMart

5.0

$ 69 725,01

47 548,23 BTC $ 3,34 млрд

$ 69 725,01

Купить

Bitget

4.9

393

$ 96 836,77

3626,92 BTC $ 351,22 млн

$ 96 836,77

Купить

Bybit

4.9

1020

$ 69 617,18

16 570,79 BTC $ 1,16 млрд

$ 69 617,18

Купить

CoinEx

4.8

201

$ 69 719,99

268,43 BTC $ 18,88 млн

$ 69 719,99

Купить

BYDFi

4.8

$ 96 692,04

1380,58 BTC $ 133,49 млн

$ 96 692,04

Купить

NFT — это активы с преимуществами открытого характера хранения данных. Одновременно они обладают уникальным номером, как в примере с купюрами. Возможности эволюции авторского права и документооборота очевидны. Однако нужно понимать, как подобные токены применяют в рыночной практике, а затем и в реальной — для бизнеса.

Виды NFT-токенов

К марту 2023 года на рынке цифровых активов представлены миллионы уникальных лотов. Однако их можно объединить в 5 основных категорий.

Группа	Описание
Фан-коины	Лоты от знаменитостей и узнаваемых брендов, коллаборации с разработчиками популярных NFT-серий, оцифрованные предметы с коллекционной значимостью. Например, в виде токена продавались виртуальная модель гоночного ретроавтомобиля и журнальная обложка Rolling Stone.
Игровые NFT-токены	Это персонажи или амуниция для блокчейн-сервисов. Популярность отдельных проектов сделала данные элементы гейм-реальностей ценными для трейдеров. Их стали покупать в качестве долгосрочных инвестиций.
Предметы искусств	Неподготовленному зрителю сложно оценить преимущества лотов этого сегмента. Однако аукционные дома выставляют NFT-экспонаты за миллионы долларов. На стоимость влияют личность автора, бэкграунд создания произведения, вклад в современное искусство и уникальность работы.
Билеты и право доступа	Покупка NFT-абонемента позволяет посетить одно или серию событий (например, концерт или конференцию), заменяет подписку на членство в закрытом сообществе или клубе
Коллекционные артефакты	Эти токены объединяют кратковременные тренды со смысловым весом для узкой группы единомышленников. Среди них — мемы, работы начинающих художников и контент-мейкеров.

Как бизнес может использовать NFT

Важная технологическая особенность такого блокчейн-решения — отчисление роялти-сборов. Создатель токена указывает в коде NFT автоматический перевод комиссии (например, в размере 10%). Каждое перемещение между следующими владельцами будет приносить автору или компании гонорар. Цена редких лотов повышается из-за спекуляций на рынке.

Фиксированная часть дохода от сделки всегда будет поступать на кошелек создателя. Эта функция активно используется авторами контента или цифровых произведений искусства.

Другой важное свойство — аутентичность (право собственности) и подтверждение подлинности. Например, недвижимость в Дубае (ОАЭ) можно купить с помощью криптовалюты. Если на этом этапе интегрировать NFT-свидетельство, то во время строительства владелец сможет выгодно перепродать жилье. Застройщик получит с операции роялти.

Невзаимозаменяемый токен компании по выпуску одежды — NFT Mythical Games для бренда Burberry

К 2023 году NFT эффективны не только для прямого дохода. Инструмент также помогает в продвижении и маркетинге.

Вовлечение

Можно дать пользователям NFT за выполнение заданий — например, за покупку услуг или продуктов. Затем коллекцию цифровых достижений обменивают на дополнительную награду. Иерархия выстраивается в зависимости от бизнес-целей.

Создание комьюнити

В качестве NFT можно допускать в закрытый клуб с преимуществами для покупок, дополнительным сервисом и новостями сферы. Так создают фан-комьюнити знаменитостей, а также подписку на использование премиальных услуг (например, по аренде персональных самолетов).

Что ты знаешь об NFT

Пройди опрос и получи в подарок скидку на торговую комиссию и книгу о криптовалюте

Программы лояльности

Реферальные программы, системы поощрения и специальные цены также можно связать с раздачей или продажей NFT-токенов. Так поступили в промокампании Starbucks Odyssey.

Доступ к промоакциям

Бренды одежды Adidas и торговый дом товаров премиум-класса LVHM используют NFT как дополнение к продуктам. Держатели уникального токена получают право раннего выкупа лимитированной серии, которая готовится к сбыту. Приватный доступ может перепродаваться до релиза, и порой на момент запуска коллекции цена NFT увеличивается в несколько раз.

Выход на новый рынок пользователей

Появление на просторах NFT-маркетплейсов поможет привлечь интерес к компании среди пользователей криптопространства. Поэтому бренды сотрудничают с уже состоявшимися цифровыми художниками или разработчиками популярных коллекций. Например, журнал Rolling Stone c 2020 года создал 3 совместных NFT-выпуска с командной Bored Ape Yacht Club. Оба участника представляют партнера для своих аудиторий.

На крупных платформах по торговле NFT уже сформировано тесное сообщество. Однако успех среди пользователей сервиса потребует существенно проработать концепт запуска и создать NFT с самостоятельной ценностью.

Как интегрировать технологию в бизнес-процессы

Самое сложное в применении NFT — неподготовленность пользователей для повседневного применения криптотокенов. Поэтому нужно:

Научить аудиторию пользоваться технологией. Компании необходимо объяснить своим клиентам, как покупать и хранить блокчейн-активы.
Создать собственный кошелек. Можно интегрировать готовое решение в свое приложение. Так поступила компания Starbucks. Альтернативный вариант — использовать сторонние сервисы по интеграции NFT-механик, например, в Telegram или Discord.
Создать отдельные маркетинговые кампании для NFT. Необходимо регулярно поддерживать развитие стратегии, а также масштабировать по мере подготовленности аудитории.

Заключение

У сектора уникальных токенов широкое и интересное применение. Текущие маркетинговых модели удобно накладываются на реализацию с помощью NFT. Тренд все еще окутан домыслами и недопониманием. Чем проще компания донесет преимущества инструмента, тем быстрее клиенты воспользуются им.

Также стоит с вниманием отнестись к силе технологии. Интерес к невзаимозаменяемым токенам за последний год изменился. Участники криптопространства стали лучше понимать важность реальной ценности активов. Задача бизнес-процессов — создать ее и получить нестандартный метод монетизации одними из первых в своем сегменте.

Часто задаваемые вопросы

📌 На каких кошельках хранят NFT-токены?

Выбор кошелька связан с видом блокчейна, на котором отчеканен актив. Для лотов на базе Ethereum самым популярным считается MetaMask, для BNB Chain — Binance NFT Wallet.

⚡ Какие компании запустили свои блокчейн-коллекции?

Среди известных организаций собственные коллекции создали Coca-Cola, McDonald’s, Disney, футбольный клуб «Ливерпуль». Также они есть у Snoop Dogg и Дональда Трампа.

🔔 Как выбрать блокчейн для создания уникального токена?

Потребуется учитывать популярность и безопасность сети, а также комиссионные сборы за транзакции. Например, размещение NFT-актива в сети Ethereum стоит около $100, за каждую обменную операцию доплачивается примерно $20. В сети Tezos размер сборов в 10 раз ниже.

✨ Какие NFT-маркетплейсы считаются самыми крупными?

Наиболее популярными небиржевыми платформами по продаже считаются Rarible и OpenSea. Крупные криптоторговые сервисы также реализовали собственные магазины уникальных токенов. Среди них — Binance, Bybit, OKX.

📢 Что такое Метавселенная?

Это виртуальная экосистема, построенная на блокчейне. Включает как приложения для криптовалют, так и развлекательный сектор. Широко использует в своей архитектуре NFT-технологию покупки цифровых продуктов и услуг.

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой и нажмите Ctrl + Enter