Эксперты объяснили причины взлета и падения сектора SocialFi

В 2023 году SocialFi стал одним из самых ярких трендов в криптоиндустрии. Интеграция финансовых инструментов в социальные сети открыла пользователям возможность зарабатывать на публикациях, взаимодействии и развитии сообществ. На пике, в 3-м третьем квартале, рынок переживал приток юзеров и капитала, включая аудиторию Web2, которой понравилась идея продавать контент в формате NFT. Однако бурный рост быстро сменился спадом, так как платформы не смогли удержать пользователей и предложить что-то большее, чем «заработай — продай токен».

Одним из главных разочарований стала платформа Farcaster, которую поддерживал основатель Эфириум Виталик Бутерин. Проект показывал стабильный рост — около 500 новых аккаунтов в день — но ежедневная выручка оставалась на уровне $500–$2 000. Основатель сосредоточился на технической части и упустил главную ценность — интересный контент. Пользователей оттолкнула закрытая модель доступа и внезапная отмена программы фарминга поинтов.

Lens Protocol, казавшийся перспективной альтернативой, тоже быстро сдал позиции. После пика в феврале 2024 года — 37 тыс. новых пользователей за месяц — сегодня платформа почти пустует. NFT-профили упали в цене с $200 до $0,8. Экспансия и громкие обещания аирдропов не были подкреплены качественным продуктом, что привело к застою и оттоку аудитории.

Проект Friend.tech попытался зайти с другой стороны — спекулятивной модели продажи ключей от аккаунтов. На старте проект собрал более 36 тыс. ETH за 10 дней, но отсутствие привязки стоимости к реальному контенту обрушило интерес. Когда лидеры мнений не смогли предложить ценность, ликвидность исчезла, ключи подешевели, а команда не придумала новые фишки. Аирдропы и запуск платформы V2 не спасли ситуацию.

Крах этих площадок наглядно показал ключевые слабости сектора SocialFi. Во-первых, неудобный интерфейс и сложный вход через криптокошельки отпугнули пользователей Web2. Во-вторых, отсутствие единого стандарта между цепочками блокчейнов разрушило эффект «вирусного контента», который работает в традиционных соцсетях. И наконец, акцент на количестве пользователей, а не на их вовлеченности и качестве контента, не позволил проектам развиваться в перспективе.

Автор

Петр Иванов