Реклама криптовалюты: новые правила в Эмиратах и ограничения по всему миру

В последние годы реклама криптовалюты стремительно развивалась, захватывая экраны смартфонов, билборды и социальные сети. Однако уже сегодня мы наблюдаем глобальные изменения: правила ужесточаются, а реклама криптовалюты сталкивается с новыми ограничениями.

Новые правила в ОАЭ: курс на регулирование

Всего пару лет назад ОАЭ, а особенно Дубай, были буквально усыпаны рекламой криптовалют. Билборды на улицах, баннеры на популярных сайтах — все это продвигало криптопроекты, платформы для торговли и новые токены. Страна позиционировала себя как центр криптовалютных возможностей, привлекая миллионы инвесторов и стартапов. Однако с ростом популярности криптовалют начали проявляться и их слабые стороны: высокая волатильность, мошенничество и многочисленные риски для неопытных инвесторов.

Монета

Цена

24 ч %

Объем за 24 ч

Min/Max за 24 ч

Капитализация

Объем, 7д

Изменения за 7 дней

1

BTC

Bitcoin BTC

67 970,87 0,71353

5.0

32

Купить

Оценка

5.0

Отзывы

32

Цена

67 970,87 0,71353

0,71353

Объем за 24 ч

22,24 млрд 327 246,81

Min/Max за 24 ч

66 643,91 68 359,97

Капитализация

1,34 трлн 19,75 млн

Изменения за 7 дней

Купить Обзор

2

ETH

Ethereum ETH

2634,80 0,62405

4.9

19

Купить

Оценка

4.9

Отзывы

19

Цена

2634,80 0,62405

0,62405

Объем за 24 ч

9,18 млрд 135 122,36

Min/Max за 24 ч

2574,89 2650,95

Капитализация

318,08 млрд 4,68 млн

Изменения за 7 дней

Купить Обзор

3

USDT

Tether USDT

0,99960 0,02

4.9

19

Купить

Оценка

4.9

Отзывы

19

Цена

0,99960 0,02

0,02

Объем за 24 ч

384,10 млн 5650,89

Min/Max за 24 ч

0,99933 0,99992

Капитализация

125,29 млрд 1,84 млн

Изменения за 7 дней

Купить Обзор

4

XRP

XRP XRP

0,55091 0,82

4.8

18

Купить

Оценка

4.8

Отзывы

18

Цена

0,55091 0,82

0,82

Объем за 24 ч

814,37 млн 11 981,22

Min/Max за 24 ч

0,53939 0,55840

Капитализация

54,98 млрд 808 811,96

Изменения за 7 дней

Купить Обзор

5

BNB

Binance Coin BNB

597,39 0,09837

4.8

5

Купить

Оценка

4.8

Отзывы

5

Цена

597,39 0,09837

0,09837

Объем за 24 ч

326,19 млн 4799,02

Min/Max за 24 ч

584,80 599,21

Капитализация

84,87 млрд 1,25 млн

Изменения за 7 дней

Купить Обзор

С 1 октября 2024 года в Объединенных Арабских Эмиратах вступили в силу строгие правила, регулирующие маркетинг и рекламу виртуальных активов, включая криптовалюты. При этом под маркетинг попадают такие действия, как реклама, ведение социальных сетей, проведение мероприятий и предоставление образовательного контента. Важно отметить, что правила касаются как местных компаний, так и иностранных лиц, если их деятельность направлена на резидентов ОАЭ.

Основные положения новых правил:

• Вся реклама, связанная с любой деятельностью в области виртуальных активов в ОАЭ или нацеленной на ОАЭ, должна проводиться только от имени и с одобрения лицензированного VASP, которому VARA (регулятор виртуальных активов в ОАЭ) выдал лицензию.
• Реклама криптовалюты должна быть честной и прозрачной. Все материалы должны четко идентифицироваться как рекламные или промоционные.
• Обязательны предупреждения о рисках в рекламных материалах.
• Реклама не должна содержать контента, противоречащего следующим ключевым положениям:
• Виртуальные активы могут частично или полностью потерять свою стоимость, а также подвержены высокой волатильности.
• Виртуальные активы не всегда могут быть передаваемы, а некоторые переводы необратимы.
• Владельцы или инвесторы могут потерять все или часть своих инвестиций и не имеют финансовой защиты.
• Виртуальные активы могут не обладать ликвидностью.
• Виртуальные активы могут стать мишенью мошенничества, манипуляций или хакерских атак, при этом не обеспечивая правовой защиты.
• Нельзя утверждать или подразумевать, что инвестиции в виртуальные активы безопасны, имеют низкие риски или гарантируют доход.
• Нельзя создавать впечатление, что принятие инвестиционных решений простое и не требует глубокого анализа.
• Вся маркетинговая активность должна быть задокументирована и храниться не менее 8 лет с момента последнего проведения рекламы. Все записи должны быть предоставлены для проверки VARA по запросу.
• Инфлюенсеры, участвующие в продвижении, обязаны соблюдать те же правила, что и рекламодатели.
• Реклама анонимных криптовалют и любая деятельность, связанная с ними, строго запрещена в ОАЭ. Субъект не обязан соблюдать эти рекламные правила, если он выполняет все следующие условия:
• Он не расположен в эмирате.
• Он не осуществляет деятельность в области виртуальных активов в эмирате.
• Он не занимается рекламой, связанной с виртуальными активами, нацеленной на ОАЭ.

Документ излагает ряд примеров и уточнений, в каких случаях реклама будет считаться относящейся к ОАЭ и подпадающей под их регулирование:

• Местное присутствие. Если хотя бы один элемент рекламной кампании осуществляется на территории ОАЭ, включая физическую рекламу на конструкциях, в печатных изданиях или по телевидению, эта кампания будет считаться направленной на рынок ОАЭ.
• GCC в фокусе. Кампании, ориентированные на другие страны-члены Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC), будут автоматически считаться включающими ОАЭ, что расширяет географический охват регуляции.
• Валюта и язык. Использование дирхамов ОАЭ (AED) в рекламных материалах, а также местных языковых особенностей, включая арабский эмиратский диалект или локальные фразы на английском, также является фактором, указывающим на направленность рекламы на рынок ОАЭ.
• Образы и символика ОАЭ. Если в рекламной кампании используются символы страны, такие как флаг ОАЭ или узнаваемая панорама Дубая, это также может трактоваться как реклама, направленная на местный рынок.
• Известные личности. Если в рекламе участвуют знаменитости из ОАЭ или влиятельные лица, популярные среди местных жителей, это также может стать показателем того, что кампания нацелена на резидентов Эмиратов.

Эти изменения в ОАЭ символизируют глобальную тенденцию на усиление контроля за криптовалютным рынком.

Реклама криптовалюты в России

Одним из ключевых изменений в российском законодательстве стал запрет на предложение цифровых валют и сопутствующих товаров и услуг широкому кругу лиц. Это касается в первую очередь деятельности криптовалютных бирж, кошельков и обменников. Новые правила распространяются на любые публичные призывы к покупке, продаже или использованию криптовалют, что усложняет их продвижение на открытых платформах, таких как Telegram, YouTube и другие социальные сети.

Теперь такие рекламные сообщения, как «Инвестируйте в криптовалюту и получите высокую прибыль!» или «Купите наши токены и присоединяйтесь к революции в мире финансов!», могут быть формально запрещены, особенно если они нацелены на широкую аудиторию на русском языке. Хотя законодательство пока не вводит конкретной ответственности за подобные действия, компаниям рекомендуется проявить осторожность и временно приостановить такие рекламные кампании, чтобы избежать возможных последствий.

Публичные предложения, связанные с цифровыми валютами, теперь должны учитывать эти новые ограничения. В противном случае нарушители могут столкнуться с блокировкой ресурсов, а в дальнейшем — с возможными административными санкциями.

Читайте также

Регулирование криптовалюты в России

Федеральный закон «О цифровых финансовых активах» 2020 года — это только начало формирования...

KYC/AML применительно к криптовалютам: анализ изменений последних лет

Уменьшение анонимности финансового оборота — это одна из главнейших тенденций современного рынка,...

В каких странах разрешена криптовалюта и Биткоин

Цифровые деньги являются электронным платежным средством. В некоторых странах на октябрь 2021 года...

Запрет на рекламу цифровых валют и сопутствующих услуг

Еще одним важным нововведением стал полный запрет на рекламу криптовалют и связанных с ними услуг. Нарушение Закона о рекламе теперь влечет за собой серьезные штрафные санкции. В частности, статья 14.3 Кодекса об административных правонарушениях (КоАП) предусматривает штрафы до 500 тысяч рублей за нарушение этого запрета.

Эти изменения существенно усложняют жизнь компаниям, занимающимся продвижением криптовалютных продуктов и услуг на российском рынке. Теперь маркетинговые стратегии криптовалютных проектов должны быть предельно аккуратными, а рекламные материалы — тщательно проверяться на соответствие новому законодательству.

Реклама криптовалюты в Великобритании

Ранее Финансовое управление Великобритании (FCA) выпустило новые руководящие указания для компаний, работающих в сфере цифровых активов. Эти меры являются частью комплексной стратегии FCA по защите потребителей и обеспечения прозрачности на рынке криптовалют, начавшейся в октябре 2023 года, когда были введены новые правила рекламы криптовалютных продуктов. Теперь реклама криптовалют и связанных с ними продуктов должна быть честной, прозрачной и не вводить в заблуждение. Компании обязаны четко указывать возможные риски, такие как волатильность криптовалют и отсутствие гарантий по сохранению вложенных средств.

Регулирование в криптосфере

Пройди опрос и получи в подарок скидку на торговую комиссию и книгу о криптовалюте

Пройти опрос

Реклама криптовалюты в Европе

В конце 2024 года в Европе вступит в силу MiCA (единый закон о крипторегулировании), который кардинально изменит правила. В соответствии с данным законом, рекламные сообщения и маркетинговые материалы, а также их распространение через новые каналы, в том числе через социальные сети, должны быть правдивыми, четкими и не вводить в заблуждение. Эти материалы также должны соответствовать данным, представленным в официальных документах по криптоактивам.

Вывод

Реклама криптовалюты во всех странах сталкивается с ужесточением требований и регулирования. Она теперь приравнивается к инвестиционной деятельности и регулируется соответствующими органами. Мы наблюдаем общую тенденцию на усиление контроля, и правила становятся все более строгими. Те времена, когда можно было открыто говорить о доходности в 10 раз и обещать «гарантированную прибыль», остались в прошлом.

Причины этого очевидны. В последние годы рынок криптовалют привлек множество мошеннических проектов (скам), что подорвало доверие к этой сфере.

В ответ на участившиеся случаи мошенничества на криптовалютном рынке регуляторы по всему миру усиливают контроль, стремясь защитить потребителей и минимизировать риски. Но теперь для продвижения криптовалют и связанных продуктов требуются дополнительные затраты на соблюдение правил, включая обязательное раскрытие информации о рисках, предоставление четкой и точной информации, соблюдение рекламных стандартов, а также лицензирование в некоторых странах.

Законодательство в сфере рекламы криптовалют стало сложным и требует внимательного изучения со стороны маркетологов. Теперь продвижение криптовалютных продуктов требует не только креативного подхода, но и глубокого понимания юридических аспектов.

Юрист-аналитик DRC

Юлия Привалова